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SEKONDAは1931年に設立されましたが、今では時間プロダクツ(英国)の一部です。それはとして始まったのと同じ私有ビジネスのままですが、英国の時計市場(GFKデータ2006年)の6.5%に対応するために進化してきました。それはSEKONDAは現在イギリスのベストセラーの時計ブランドであることは驚くべきことではないそのような市場シGaga 時計ェアを持つ。もっと驚くべきことは、1988年以来、英国のお気に入りの時計ブランドであり続け、2006年にはボリュームと値の両方でベストセラーになったことは事実である。それがしっかりとこの業界の最上部にその位置に確立されていることを表示しています。彼らの成功の理由は多く、おそらく最高の独自のスローガンで要約することができます "高価な類似品にご注意ください。"

SEKONDAは、欧米市場での販売のためのソビエト·ガガミラノ腕時計をインポートするために使用。彼らは、デジタルおよび石英ガガミラノ腕時計両方の元の生産に関連付けられています。まずロシアの機械ガガミラノ腕時計を調達してから、クォーツ技術が強く望ま時計機構になったとして香港に生産を移動する。イノベーションを活用するためのこの才能は、彼らの成功の重要な要素となっています。 1980年代のようなDKNYなどのファッションハウスのホストでは、グッチやGuessは独自のファッション·ガガミラノ腕時計の生産を開始しました。これは、時計業界内での競争の新しい時代の始まりをマークし、質問は、競合他社の新しい流入に対抗する方法について提起され始め、主な問題は、市場の規模は後のものと同じ割合で増加していなかったということでした市場シェア。

SEKONDAの成功を牽引してきたキーの値は、価格、品質とサービスがあります。製品開発が完了する前に、RRPのが選択されます。これは、材料費を削減するために、むしろ小売店よりも高い価格で販売することをバイヤーに重点を置いています。彼らのファッションハウスの対応よりも際立ってより手頃な価格の、20ポンドと80ポンドの間で小売コアライン。厳格な品質コントロールが開始されてから所定の位置にしっかりと残っている。彼らは夢中ミラノは年間見守る160万を超えて販売する場合でも、それぞれの時計は、1%未満の収益率をもたらしたすべての障害のために手でチェックされています。立派。さらに、末端顧客や小売業者の双方が継続的に販売プロセスとアフターケアに満足の意を表明する。

SEKONDAは、製品やサービスの高品質を提供するのではなく、常に、25から35歳の彼らの主要なターゲット市場の欲望を満たすために進化だけでなく、市場の状態を保持するために管理している。過去20年間では、これは今ではファッションとしての戦略の変化を意味していましたそのスタイルは、迅速かつ使い捨てでなければならないが決まります。衝動買いの概念だけではなく、Chrono 48MM小売店のためのボーナスが、主食となっています。 SEKONDAは給餌この市場へと、2004年と2005年にそれぞれ、Seksyとワン範囲が生まれたことの範囲を開発することを決めた。

これら2つのIDは今SEKONDA全体の売上高の20%を占めている。両方の範囲は、両方の項目に名前を付けるためのハイファッションの傾向をエミュレートし、単なるイメージや伝統よりも消費者の心の中にロッジにかなり可能性が高くなりますタグが作成され、最も有名個別に名前が付けられていガガミラノ腕時計、Seksyエクリプスから成り、製品コード。画像敏感な女性と男性が突然信頼のブランドからハイストリート厳選ファッション性の高いスタイルで提供されていました。この販売戦略は、近年の中で最も成功の一つとなっている。本質的に、彼らが作成したモデルは、実際には良い価格で良い品質の製品によってバックアップされた極めて効果的なマーケティングです。彼らは、すべてのボックスにチェックを入れており、これは常に仕事のかなりの量を作成しますが、継続的な再評価と革新を可能にします。

ファッション·ブランドの本質的な要素の一つは、製品の短納期です。新しいSEKONDA腕時計のリードタイムは、わずか3ヶ月であり、彼らの "クールハンター"は比較的短い時間内にトレンドを活用できる​​ようにします。彼らはまた、製品がこれを容易にするために、半年ごとに起動しています。これはロジスティック悪夢です。しかし、市場調査や広告戦略の知覚の使用に基づいて正確な在庫システムのおかげで、時計業界での配信のためのより低い待ち時間のいずれかを持っているSEKONDA。これは急速にファッションを変えるに基づいて市場で不可欠になってきた。それらの在庫が約100万ガガミラノ腕時計を持っている任意の時点で、まだ短い期間内に、この株式の600,000-700,000を販売することを目指しています。これに加えて、彼らはまた、むしろSEKONDAのより自分のシステムに基づいて個々の小売業者向けの製品にラベルを付けます。これは、さらに店の棚への迅速な移行を可能にします。

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